Google面临的最强大的挑战之一可能躲在人们的口袋或提包中，那就是手机，手机将给Google和其它互联网公司带来额外的压力：促使其改变网络广告的操作模式。

    随着使用手机访问互联网的人数增多，Google及其广告客户为顾客投放广告位尺寸会减少。Google就是靠销售广告位赚钱，而其广告位的尺寸在手机上会减小得更厉害。

    iPhone是个转折点

    目前，Google在一个标准计算机显示屏上可以放置10条左右的广告。但用户若通过手机访问google.com，只能看到一、两条付费广告。

    可以想象出来如果你正在销售的大多数产品突然间消失了，这将多么可怕。随着手机访问互联网已成定势，相似的命运也会降临到其它依赖网络广告生存的公司身上。

    当然，没人认为消费者会在一夜之间放弃标准计算机显示屏。早期研究显示，手机广告比标准网络广告效率更高，提出手机广告对广告厂商更有益。这种转变来得如此之快，Google必须作好准备。

    苹果是引领这一潮流的急先锋。在美国，消费者对手机互联网的使用曾一度落后于亚洲和欧洲，亚洲和欧洲标准化手机网络为手机访问网络提供了便利。但2007年夏季，苹果推出的iPhone震动了美国。尽管苹果并不是第一家通过手机上进行Web访问的厂商，但对许多消费者而言，是iPhone使互联网体验火暴起来的。

    据佩尤研究中心（Pew Research Center）称，几乎有三分之二的美国人有过使用手机互联网的体验，这一趋势在青少年和年青人中最明显。约60％的18-29岁的年轻人每天使用短信服务，其父辈中只有14%的人使用这一服务。将近三分之一的年青人使用手机互联网服务。未来趋势就是这样，因为随着年龄的增长，人们依旧沿袭原来的媒体使用习惯。