马云请来的“战略学”教授曾鸣上任初始，便以一系列“宏观”的战略性调整举措充当“三把火”。除了组织架构调整为“三驾马车”之外，“雅虎中国”的网站名称改成了“中国雅虎”。与此同时，笔者等“微观”用户关注的互联网产品仍未有重大变化出现。

　　雅虎中国改不改名，其实是其次。名字只不过是代号，只要酒香，哪怕巷子再深，酒鬼找也要找上门来。实际上，谈论“中国谷歌”、“Google中国”，我们并没有感觉有太大的差异。对于马云来说，从多次强调“是阿里巴巴收购雅虎中国”而不是“雅虎收购阿里巴巴”来看，对于这些名分之类实际上很看重。“雅虎中国”调整成了“中国雅虎”，马云运筹帷幄、天马行空的自我感觉可能更为良好。

　　笔者在此想谈的是，名字既然要“中国化”，那么雅虎中国的域名很有必要“中国化”。

　　美国三大互联网巨头中国业务的域名演变，可以察觉出其对中国业务的某种方略或者重视程度。

　　此前，雅虎中国业务的域名为yahoo.com.cn，笔者在多年以前申请的雅虎邮箱也是以yahoo.com.cn为后缀。这么多年以来，已经形成了敲入这一域名访问雅虎中国的习惯。不过，不知道是从何时开始，yahoo.com.cn已经自动被转移到了cn.yahoo.com。

　　按照DNS的标准解释，cn属于一个主机名，就是雅虎公司的一台名为CN的服务器。这个域名更通俗一点说，雅虎中国只不过是雅虎公司众多WEB服务器中的一台。这种主机名，显然不符合“中国雅虎”的改名动机。

　　在中国网站排名ChinaRank中，www.yahoo.com.cn这一域名的流量竟然排名二十。如果流量信息没有错误，我们可以研判，仍然有很多人在敲入yahoo.com.cn这一网址，或者是许多的第三方网站链接到了yahoo.com.cn开头的URL。因此，yahoo.com.cn具有可观的用户基础和人气资源。

　　这种域名背后的另外一个悬疑是：在流量统计中，一般取域名而不是主机名。换言之，cn.yahoo.com的流量，被归入了yahoo.com。对于流量监控方来说，cn.yahoo.com同样是雅虎公司名为cn的一台WEB服务器。

　　中国雅虎的全部流量都计入了雅虎全球（www.yahoo.com)。在主要统计国内流量的ChinaRank，我们可以看到www.yahoo.com排名第五。除了国内有大量用户直接访问美国雅虎网站之外，中国雅虎（cn.yahoo.com)贡献了32%的流量。另外，雅虎邮箱服务(mail.yahoo.com)贡献了12%的流量，可见国内用户青睐的雅虎邮箱服务和中国雅虎并无多大关系，和雅虎通一样属于美国雅虎的全球通用产品。

　　中国雅虎的域名（严格说主机名）除了不合理之外，还存在混乱现象。比如财经频道的主机名是cn.finance.yahoo.com，看上去是雅虎全球财经服务中的中文服务。娱乐频道则是cn.ent.yahoo.com。而到了新闻图片的网址中，又是出现了newspic.cn.yahoo.com。显然这种主机名设计不符合业务架构的层次逻辑。

　　对于中国雅虎来说，最好的域名策略是yahoo.com.cn，即重新回到过去的状态。然后在此域名之前设立各种频道的主机名。不过，cn域名的出现使得用户输入的字符数量减少了4个，更为短小精悍。中国雅虎也可以把目前指向中国雅虎搜索频道的www.yahoo.cn搬过来，充当中国雅虎的唯一域名。从域名上来说，yahoo.cn的意思是“中国的雅虎”，是“中国雅虎”网站名称的最好实现。

　　另外，域名也是互联网网站品牌的组成要件，集中和统一是其要求。不管何种新域名，在完成过渡之后应该尽早停用旧域名，否则多个域名转来转去，就会让用户产生凌乱和不稳重之感。

　　综上所述，“雅虎中国”的改名无可厚非，但目前的网站域名并没有体现出和名称一致的涵义，马云应该让门户的“中国化”更为透彻。

　　需要强调的是，和名字和域名相比，网站的内容和服务才是竞争力所在。中国雅虎既然又重返两年前“搜索加门户”的定位，就必须拿出“干货”把马云翻来覆去赶走的用户召唤回来。